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imagine, agence de communication internationale.
NOM DE NOM : Je veux un nom de marque qui résonne à l’international !
- naming
Trouver un nom de marque, c’est déjà un défi. Mais un nom qui cartonne partout dans le monde, là, on passe au niveau expert.
Ce qui sonne bien dans une langue peut devenir un vrai casse-tête ailleurs : un faux sens, une mauvaise connotation, ou juste un manque d’impact. Chez imagine, on le sait bien : un nom, c’est bien plus qu’un mot. C’est la première impression, celle qui doit captiver, intriguer et inspirer, partout et pour tous.
Pourquoi un bon nom ne suffit pas ?
Parce que le monde est riche de cultures, de langues et de perceptions. Et ce qui fonctionne dans un pays peut tomber à plat dans un autre.
Quelques exemples célèbres :
- Chevrolet Nova : Son nom était parfait pour les États-Unis, mais en Amérique latine, il signifie « ne va pas » en espagnol. Pas idéal pour une voiture.
- KFC en Chine : Leur slogan « Finger-lickin’ good » a été mal traduit par « Mangez vos doigts ». On vous laisse imaginer les réactions…
L’ambition d’une marque doit donc dépasser ces barrières linguistiques et culturelles, avec un nom qui reste universellement engageant.
Ce qui fait un nom de marque réussi à l’international
Créer un nom qui résonne partout, c’est allier créativité, stratégie et sensibilité culturelle. Voici nos piliers :
- Facilité de prononciation : Le nom doit être intuitif dans différentes langues, sans ambiguïté. Pensez à des marques comme Sony, Zara, ou Ikea : simples, percutantes, et universelles.
- Absence de connotations négatives : On évite les faux amis ou les mots inappropriés. Chez imagine, on fait systématiquement un contrôle linguistique pour éliminer les pièges.
- Émotion et évocation : Le nom doit raconter une histoire ou évoquer une émotion universelle. Airbnb, par exemple, évoque directement l’hospitalité et le voyage.
La méthode imagine : un nom, une portée universelle
Chez imagine, nous avons perfectionné l’art du naming international. Notre approche repose sur un processus rigoureux :
- S’immerger dans votre univers : On commence par comprendre vos valeurs, votre public et vos ambitions.
- Brainstorming créatif : Avec notre équipe internationale, on imagine des noms qui résonnent à l’échelle mondiale, sans perdre de vue vos objectifs locaux.
- Validation culturelle et linguistique : Chaque nom passe au crible de notre réseau de traducteurs et experts pour garantir sa pertinence, son impact et sa neutralité partout.
- Disponibilité juridique : Parce qu’un bon nom doit aussi pouvoir être utilisé (et protégé) dans tous vos marchés.
inspirez-vous des marques qui ont tout compris
- Apple : Simple, universel, évocateur. Tout le monde sait ce qu’est une pomme, mais ici, elle devient un symbole d’innovation.
- Nike : Court, facile à prononcer, et ancré dans la mythologie grecque (Niké, déesse de la victoire).
- Uber : Un mot court et international, qui signifie « au-dessus » en allemand, mais qui évoque aussi un service premium.
À vous de jouer !
Un bon nom ne se résume pas à un mot qui sonne bien. Il doit être stratégique, évocateur, et surtout adaptable. C’est la clé pour que votre marque s’impose dans l’esprit de tous, où qu’ils soient.
Vous rêvez d’un nom qui résonne à l’international ? Nous sommes là pour vous aider à le trouver.