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imagine, agence de communication internationale.
Traduire un slogan, mission impossible ?
- transcréation
Un slogan, c’est bien plus qu’une phrase : c’est l’essence d’une marque en quelques mots. Il doit être percutant, mémorable et souvent chargé d’émotion. Alors, quand une marque décide de s’internationaliser, la mission est claire : adapter ce slogan pour qu’il résonne partout… sans perdre son âme. Mais attention, la route est semée d’embûches !
Entre faux pas linguistiques et génie créatif, voici un tour d’horizon des défis de la transcréation de slogans – et quelques leçons à retenir.
Quand le slogan ne passe pas la frontière
- Ford : « Every car has a high-quality body »
L’intention ? Mettre en avant la qualité des carrosseries Ford. Le résultat ? En Belgique, cela a été compris comme « Chaque voiture a un corps de haute qualité ». Un message un peu trop… humain. - Clairol : « Mist Stick »
Le nom de leur fer à friser, lancé en Allemagne, signifiait littéralement « Bâton de fumier » en allemand. Pas vraiment vendeur dans les salons de coiffure. - Electrolux : « Nothing sucks like an Electrolux »
En Suède, cette punchline faisait sourire. Mais en anglais, elle donnait l’impression qu’Electrolux… était nul (jeu de mots involontaire avec « suck »).
Pourquoi traduire un slogan est-il si difficile ?
- Le jeu de mots : Les calembours et doubles sens, qui fonctionnent dans une langue, perdent souvent leur magie dans une autre.
- L’émotion : Le slogan doit susciter la même réaction dans toutes les cultures, ce qui demande une fine compréhension des contextes locaux.
- La brièveté : En quelques mots, il faut dire beaucoup, et certaines langues sont plus concises que d’autres.
Quand la transcréation fait des miracles
- Nike : « Just Do It »
Plutôt que de le traduire littéralement, Nike mise sur des campagnes visuelles et narratives qui interprètent le slogan en fonction des marchés. Résultat ? Un message universel, mais adapté localement. - Coca-Cola : « Open Happiness »
Ce slogan a été transcréé pour s’adapter aux sensibilités locales. En Chine, il s’est transformé en une invitation plus culturelle : « Partagez un moment de bonheur ». - KitKat : « Have a break, have a KitKat »
Au Japon, où les KitKat sont associés à la chance (leur nom se rapproche de « Kitto Katsu », « Vous réussirez sûrement »), Nestlé a habilement adapté ses campagnes pour capitaliser sur cette connotation positive.
Comment éviter le crash ?
- Penser au-delà de la traduction
La transcréation, c’est recréer un message avec le même impact émotionnel, pas simplement traduire des mots. - Impliquer des experts locaux
Ils connaissent non seulement la langue, mais aussi la culture et les subtilités du marché. - Tester avant de lancer
Les focus groups sont vos meilleurs alliés pour valider l’impact d’un slogan. - Accepter de réinventer
Un slogan parfaitement adapté dans un marché peut nécessiter une approche totalement différente ailleurs. C’est une opportunité, pas une contrainte.
À retenir : la créativité sans frontière
Un slogan réussi à l’international n’est pas une simple traduction. C’est une réinterprétation créative, une réinvention qui respecte l’ADN de la marque tout en s’adaptant à chaque culture.
Chez imagine, nous maîtrisons l’art de la transcréation pour vos slogans et campagnes. Notre mission ? Que votre message brille, quel que soit le pays.